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"La innovación no es lo que
los innovadores hacen, es lo que los consumidores,
los clientes, la gente adopta"
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Descripción
General
Cada curso es una actualización teórica
y práctica sobre las nuevas tendencias de
Innovación de Marcas y Productos y las nuevas
estrategias de Administración de las Experiencia
Visuales de los Consumidores, las que en conjunto
constituyen el nuevo sustento de las prácticas
comerciales orientadas a la generación de valor
por parte de los consumidores.
Los cursos presentan la información
básica más moderna, con ejemplos
prácticos, orientada a entender y mejorar las
vivencias de comunicación, de compra, de uso o
consumo y de resultados, en las que los consumidores son
capaces de generar valor. Cada curso esta diseñado
para contribuir a la gestión de innovación
de marcas y productos, en las categorías de:
alimentos y bebidas, productos de uso personal y para la
belleza, productos para el cuidado del hogar y el lavado
de ropa.
Audiencia
Los cursos están orientados a los profesionales
responsables de la Innovación. Por ello los
responsables de la Gerencia de Marcas y del Desarrollo
de Productos, tendrán una excelente y
única oportunidad de aprender y/o actualizar los
conocimientos sobre innovación de marcas y
productos, así como sobre el enorme potencial que
tiene la estrategia del mejoramiento de la experiencia
visual de los consumidores en los ambientes reales en los
que interactúan con los productos y las
marcas.
Los profesionales en las áreas de Publicidad y
Medios, Investigación de Mercados, Control de la
Calidad y Análisis de Laboratorio,
encontrarán cada curso como un adecuado marco de
referencia para entender las experiencias visuales del
consumidor y poder orientar adecuadamente sus actividades
específicas en línea con la
innovación de las marcas y los productos en las
diferentes categorías.
Cada curso esta diseñado para los individuos
que trabajan directamente en la solución de
problemas, que investigan nuevas alternativas y que
buscan nuevas acciones correctivas o preventivas, dentro
de cada uno de los sectores comerciales o industriales en
los que la percepción visual de los consumidores
juega un rol crítico para el negocio, entre
otros:
- alimentos y bebidas
- productos para la belleza y de uso
personal
- productos para el aseo y el cuidado del
hogar
- productos para el lavado de ropa
Presentación y
Objetivos
Muchas compañías de productos de consumo
han experimentado en esta década una
erosión de sus ganancias, junto con una
disminución de su crecimiento, auto-destructivas
guerras de precios y ofertas, y una clara tendencia a la
comoditización de sus mercados. La
respuesta de las empresas de éxito ha sido un
nuevo enfoque a la innovación de las marcas y
de los productos, como uno de los caminos más
importantes para recuperar el crecimiento y mejorar los
márgenes, pero una innovación con elementos
nuevos y buscando ser más productiva. La forma
de innovar las marcas y los productos se está
innovando. Estos cursos ofrecen una nueva
alternativa, ampliamente fundamentada y fácilmente
aplicable, dentro de esta nueva tendencia en los negocios
de consumo.
Los cursos en cada categoría analizan la
importancia que tiene la innovación de las marcas,
al presentar nuevas y diferentes rutas para satisfacer
las necesidades cambiantes de los consumidores en las
regiones menos desarrolladas y evalúan y presentan
diferentes alternativas para el nuevo rol que deben
cumplir las áreas de Investigación y
Desarrollo en general y específicamente en la
innovación de los productos de consumo. Si bien
existe un clara definición a que las marcas
estén enfocadas a satisfacer esas necesidades a
través de alternativas que mejoren la vida de las
consumidoras, entregando además un mejor valor
económico y reduciendo el impacto ambiental, sin
embargo la consecución de esos objetivos no
siempre es fácil debido a la complejidad de las
vivencias de las consumidoras y a la existencia de muy
diferentes tipos de mercado. Los cursos presentan el tema
de una manera amplia desde el punto de vista de las
realidades de las regiones menos desarrolladas,
caracterizadas por una conjunción entre familias
de medianos y bajos ingresos económicos en su
mayoría.
Dentro de esta perspectiva cada curso presenta
además la información más
actualizada y relevante sobre la percepción visual
de los consumidores en los momentos y escenarios
relevantes en los que interactúa con las marcas y
los productos. Esta posición holística
permite hacer una evaluación amplia que involucra
no sólo a un grupo de productos sino más
bien a todos aquellos que de una u otra forma inciden en
las experiencias visuales de la consumidora y su
relación con las otras experiencias sensoriales
criticas de la consumidora: olfativa, del sabor y la
textura. Los cursos presentan las diferentes alternativas
metodológicas para orientar la innovación
de los productos en el mejoramiento de las experiencias
sensoriales visuales, así como presentan
alternativas para disminuir el tiempo-al-mercado y para
incrementar el retorno-de-inversión de los nuevos
productos o de los productos optimizados. Las
instalaciones de espectroscopia óptica y
fotónica de DETERTEC constituyen el marco adecuado
para que los participantes tengan la oportunidad de
interactuar con la mayoría de los elementos que
intervienen en las experiencias sensoriales visuales.
Los cursos NO son cursos técnicos ni tampoco
son un entrenamiento en técnicas de laboratorio ni
en metodologías analíticas de
colorimetría, ni tampoco son un entrenamiento en
procedimientos para la formulación o manufactura
de productos de consumo. Los cursos tampoco promueven
intencionalmente a ninguna compañía, ni
marca, ni al uso de determinados equipos, hardware o
software, ni la adquisición de materias primas
específicas u otros materiales.
Objetivos del Curso. Al término de cada
curso de actualización se espera que los
participantes sean capaces de:
- reconocer las nuevas tendencias de
innovación de marcas y productos
centradas en la generación de valor por
parte de la consumidora
- identificar el potencial de la
administración de la experiencia visual
para las gestiones de innovación de la
marca y el producto
- entender los elementos básicos
modernos de la ciencia de la visión
relacionados con la apariencia visual en los
escenarios reales de las vivencias de la
consumidora
- conocer las alternativas actuales para el
mejoramiento de las experiencias visuales y
experimentarlas en contextos relevantes.
Debido al carácter eminentemente
práctico y para asegurar una comprensión a
fondo de sus contenidos y la consecución de los
objetivos propuestos, se sugiere que cada grupo tenga un
número bajo de participantes. Es conducido en
idioma Español y sus notas se encuentran en el
mismo idioma.
Contenidos Generales
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1. Introducción
El mercado de consumo
Comoditización
Tendencias de la industria
Esquema del curso
2. La Nueva Forma de Innovar
Lo que esta detrás del
consumo de productos
Innovación del producto o de la
marca?
Generación del valor de la
marca
Innovación abierta, cerrada,
imitación
3. Vivencias y Experiencias
Sensoriales
Vivencias de los consumidores:
comunicación
compra
uso o consumo
de resultados
Elementos anticipados
Administración de las experiencias
sensoriales
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4. Percepción y Apariencia
Visual
Oponencia y tonos únicos
Categorías básicas y
lenguaje
El sistema visual
Inducción cromática
Adaptación y constancia
Apariencia visual global
5. Percepción Visual y
Emociones
Atributos y espacios del color
Emociones y armonía de los
colores
Decisiones del consumidor
Interacción de sentidos
6. Mejoramiento de la Experiencia
Visual
Estrategia de mejoramiento
Sistema natural del color
Análisis de imágenes
digitales
**** Áreas de concentración
y ejemplos
Dependiendo del curso
específico, la concentración de
los temas y los ejemplos serán
diferentes de acuerdo con las siguientes
alternativas:
alimentos y bebidas, cuidado y belleza
personal, aseo y cuidado del hogar, limpieza
y cuidado de la ropa.
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Los contenidos teóricos de cada curso son
presentados con el respaldo de las Notas del Curso, las
mismas que han sido elaboradas con el propósito de
que se conviertan en un instrumento de permanente
referencia. Las notas contienen al rededor de 80
referencias bibliográficas, las más
modernas y pertinentes sobre cada uno de los contenidos
presentados.
Instructor Principal
Rodrigo Olmedo / Director-General, DETERTEC,
Ecuador. Curriculum
Precio/Inversión
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Grupo entre 4 y 12 partipantes (pago por
adelantado):
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US$ 3.890,oo
|
US$ 315,oo/persona (si son más de 12
de la misma compañía)
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En el precio del registro se encuentran incluidos:
adecuación, conducción, las notas del curso
y otros materiales electrónicos auxiliares. La
compañía contratante debera imprimir en
físico la Carpeta del Curso correspondiente. Los
costos de viaje y movilización del Instructor,
así como su hospedaje, alimentación y otros
costos de movilizacion interna, no se encuentran
incluidos en el precio indicado.
DETERTEC se reserva el derecho de admisión en
coordinación con la compañía
contratante.
Interesado en organizar este curso en su
compañía? Por favor
contáctese con nosotros
Confidencialidad y
Privacidad
El listado de participantes de cada curso será
entregado solamente a los asistentes y no será
publicado en el sitio Web de DETERTEC, sin embargo el
nombre de la compañía será incluido
en el listado de Referencias de Cursos y Talleres.
Cámaras de fotos y video-grabadoras NO son
permitidos durante el curso, sin embargo habrá una
foto oficial para ser distribuida entre los participantes
y para récord interno. Mas detalles de nuestra
política de confidencialidad pueden ser revisados
en: Confidentiality
Statement
1. Schrage, M., Innovation Diffusion, Technology
Review; Dec 2004; 107, 10. MIT Sloan School of
Management.
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